【休闲卫浴】格雷仕：打造世界极致卫浴航母

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    格雷仕：打造世界极致卫浴航母

她诞生于1999年，经过十余年的发展，如今已成为中国最专业、最具设计力量的休闲卫浴制造巨无霸企业。其产品涵盖高档泳池、豪华按摩浴缸、多功能蒸汽房、浴室家私、陶瓷洁具、五金龙头等六大类千余种优质产品，被欧美客商誉为“卫浴航母”。

她通过透视世界及中国主要大都市的面貌变迁，积极调整战略思想，从一个以欧美市场出口为主的休闲卫浴制造企业，发展到今天把经营视野又聚焦国内市场的内外兼修型企业。她以王者之风，向大中国的市场挺进，把最前沿、最极致、最享受的卫浴感受带给更多追求心灵放松的中国大众。

她，就是格雷仕卫浴，一个用科技和人文改写现代人卫浴生活的至尊品牌。

带着无限期待，记者走进了位于中国陶瓷城4楼的格雷仕卫浴展示厅，在其企业副总经理、品牌总监冯斌讲述下，感受属于格雷仕卫浴这艘卫浴航母从十多年前远征欧美市场到今日转战中国市场的发展传奇。

记者：冯总您好，据我们了解，具有十余年历史的格雷仕卫浴在出口上一直做的都很好，今年转战国内市场是出于哪方面考虑?

冯斌：格雷仕卫浴企业创建初期，是以欧美市场为开拓重心的外贸型的休闲卫浴专业制造企业，自1999年创建以来，已经成功地把触角延伸至全球70多个国家和地区，并完成了如意大利威图大酒店、伊朗德黑兰大厦、法国开普勒大酒店、波兰北京饭店、俄罗斯宇宙大酒店等众多国际级超豪华酒店及专业水疗健康中心的休闲卫浴供给项目，赢得了国际市场较好的品牌口碑。

进入2008年，奥运让中国再度成为整个世界瞩目的焦点，随着国内城市化建设的高速发展，更多国内民众的消费思想已经由实用型向享受型快速转变，国内高端酒店、度假村、别墅、专业理疗中心、高档次楼盘建设项目持续火热，国人对高端消费的需求愿望更愈演愈烈，这些现实转变自然给国内高端休闲卫浴市场带来巨大的发展前景。作为休闲卫浴十强企业之一的格雷仕卫浴当然不会坐失发展良机，从两年前的审时度势、积极调整品牌与产品发展战略，2010年3月15日正式将经营视角瞄准国内这个巨大的越来越成熟起来的消费市场。我们希望再用十年奋斗，能在转战国内市场的征途上深深烙上格雷仕卫浴国际品质的品牌印迹，让更多的国内消费者快乐的感受到格雷仕卫浴带来的尊贵体验与卫浴魅力。

记者：不仅在营销战略方面，我们还发现，格雷仕卫浴在整个的vi形象视觉识别系统上都做了调整。这是不是标志着格雷仕卫浴转战国内市场之后，在品牌意识方面，也有了不同的概念了呢?

冯斌：在启动国内市场之初，我们已经率先与国际知名策略及设计机构继续深度合作，在规划好产品开发系统之后，继续坚定“打造世界极致卫浴航母”的格雷仕卫浴品牌核心理念，全面导入全新的ci品牌识别系统，统一提升了格雷仕品牌的mi理念识别、vi视觉识别、bi行为识别及si终端卖场形象。ci品牌识别系统的全面升级，在全面深化和丰富格雷仕卫浴品牌内涵的同时，更有力地提升了格雷仕卫浴品牌的终端战斗力，为我们下一阶段布局全国市场打下坚实的基础。

记者：在您看来，格雷仕卫浴的核心竞争优势是什么?

冯斌：过去的十年，我们依靠休闲卫浴产品专业的研发、制造和快速的高端市场消费反应，在海外市场拥有极佳的品牌口碑与产品魅力，很多类别的产品都进入了高标准的星级酒店和国家级的理疗中心，无论在产品方面还是在企业整体的运营上，都趋于成熟。

在未来国内市场的转战中，格雷仕卫浴的制胜法宝仍然是更敏锐的市场消费趋势的把握和更专业的休闲卫浴产品的研发与制造。因为敏锐，我们在同行对高端休闲卫浴产品研发放缓的情景下始终坚持与国际专业研究机构、设计大师团队进行紧密型的横向技术攻关与设计联合，使得每年都有更多的功能强大的、外观绝伦的、做工精细的新产品呈现在消费者面前;因为专业，我们的六大类产品不仅品质超群，更表现出强大的市场销售竞争力。所以敏锐与专业就是我们格雷仕卫浴在品牌林立、竞争激烈的国际市场多年成功运营的保证。

在今秋十月举行的第108届广交会和第16届陶博会上，我们针对高端消费需求最新开发出的“极致奢华主义”、“新古典主义”、“后现代主义”3大主题的60余款大规格泳池、豪华按摩浴缸、多功能蒸汽房、浴室家私等系列的优质休闲卫浴产品，得到了海内外客商的广泛关注，新老客户纷至沓来，在广交会的第一天我们就斩获了单产品超百万的订单。

记者：从以欧美出口市场为主，到今天转战国内市场，格雷仕卫浴企业有没有制定什么目标?

冯斌：今年3·15启动国内市场之初，我们就制定了《征程·2010》的十年国内市场品牌战略，组建了新的国内营销与服务团队，全力抢占国内高端休闲卫浴消费市场。我们计划三年内在国内地市级以上城市建设600家品牌专卖店，凭借过去十余年国际市场的运营经验和专业的产品创新与制造能力，再用十年努力把格雷仕卫浴打造成为中国休闲卫浴市场的高端领袖品牌。

目前，我们已在北京、广州、武汉、南昌、太原、银川等20多座城市建立了60多个品牌专卖与经销网点。下一阶段，我们希望在这些网点中圈定部分制高点市场作为样板市场重点打造，进一步让更多的终端消费者感受到格雷仕卫浴产品和服务的专业程度，步步为营扩大市场版图。